MODES DE CONNAISSANCE ET ATTITUDES DES ENTREPRISES SÉNÉGALAISES FACE À LA MÉTHODE ABC

Résumé

Résumé
Cette communication examine l’influence des canaux de communication et des caractéristiques perçues de l’ABC sur l’attitude des entreprises à l’égard de cette innovation. L’étude réalisée dans le contexte Sénégalais ressort la place de cette méthode au sein de l’échantillon examiné ainsi que les types de canaux utilisés par les entreprises pour s’informer sur l’ABC. Les canaux interpersonnels, comparés aux canaux de masse, sont les médiums qui influencent très positivement l’attitude des entreprises à l’égard de la méthode. En rapport avec les attributs de ABC, l’influence de l’avantage relatif perçu de la méthode sur l’attitude des entreprises à l’égard de celle-ci s’est révélée significative.
Mots clés : Méthode ABC- Innovation-Canaux de communication-Caractéristiques perçues
Abstract
This paper examines, in the Senegalese context, the influence of communication channels and perceived characteristics of ABC on the attitude of companies towards this innovation. The Results show the place of this method in the sample examined and the types of channels used by companies as information sources on ABC. Interpersonal channels compared to mass channels, are mediums that influence very positively the attitude of companies towards the method. Concerning the characteristics of ABC, the influence of relative advantage perceived on the attitude of companies appeared signifiant.

Keys words: ABC - Innovation - Channels of communication - Perceived characteristics