LES ENJEUX DES ACTIONS PUBLICITAIRES DES RELIGIEUX ET ORGANISATIONS RELIGIEUSES DE CÔTE D’IVOIRE

Résumé

La publicité est une forme de communication. Elle cherche à charmer une cible visée pourl'inciter à adopter une conduite désirée : achat d'un produit, choix d'une personnalité politique,attachement à une valeur, adhésion à une organisation... Comment se fait-il que l'on sepréoccupe ou que l'on doive se préoccuper de la publicité ? Evoquer le nom d'un produit,d'une personne physique ou morale, ou d’une institution n'implique pas forcément un actepublicitaire. Mais, il y a publicité quand l’objectif, intentionnellement affiché, est de captiverl'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer d’épouser une valeur et/ou de convaincred’appartenir à une organisation. Tels sont les visées des actions publicitaires des religieux etorganisations religieuses de Côte d’Ivoire. La publicité média vise, dans le cadre religieux, àcréer la notoriété de la chartreuse, à construire l’image du mentor religieux, à provoquerl’adhésion de fidèles ou non-pratiquants aux activités religieuses ou à utiliser les services del’annonceur, personne physique ou morale religieuse. Malheureusement, il y a beaucoup decritiques à l’encontre de la publicité ecclésiale et de déviations dans la pratique publicitaire :le manque d’éthique. Critiquer la publicité, c'est aussi comprendre et critiquer la société danslaquelle elle évolue.De ce fait, l’étude des actions publicitaires religieuses appelle à poser certaines questionsessentielles. Comment les structures religieuses se font-elles connaître auprès de leursdifférents publics? Quels sont les outils et les stratégies de communication marketing dansl’univers des croyants? Quels sont les enjeux des actions publicitaires des religieux et églisesde Côte d’Ivoire ? Les différentes interrogations invitent à comprendre les visées médiatiquesrépétitives des acteurs religieux de ce pays de l’Afrique de l’ouest en proie à un « réveil »spirituel, depuis un certains temps.Mots clés : Religion, Organisation, Publicité, Ethique, Incommunication.